一项关于英国人“网上购物态度”的最新研究表明，在推动互联网零售业快速增长方面，男性的作用比女性更大，因为他们总是想方设法避免逛商店。
英国购物中心协会的这项调查，再次证实了一个古老的事实，即许多男性不熟悉“购物疗法”的概念。
报告指出，男性在购物方面仍在采用一种“猎人”方式。就是说，他们对于自己想要什么有着明确的想法，并尽可能通过捷径买到。而在电脑屏幕前搞定，通常要比在繁忙的商业街或购物中心采购更为轻松和快捷。
报告指出，许多英国成年人预计会花费40小时进行圣诞节采购，但他们在网上仅用10小时就能完成同样的任务。
与此同时，有新的证据表明，互联网迅速影响了公众的购物习惯。英国互动媒体零售集团指出，预计英国人在今年圣诞节前夕的在线消费，将达到创纪录的70亿英镑，是2004年同期的两倍。
零售商预测，１０年之内，网上销售额在销售总额中所占比例，可能会从目前的４．５％提高到１４．７％。有些零售商甚至预计，网上交易所占比例可能会超过５０％。
不过，报告同时指出，电子零售永远不会取代真正的购物体验，而在购物体验的认知上，两性之间仍然存在明显差异。
“购物主要是一种社会行为，对于那些把购物作为消遣的女性而言更是如此。”报告称，“而男性则把购物当作一种生活需要，在陪同女伴逛街时，常常怀有尽义务的感觉。”
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2007/1/31 14:11:00
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